Глава 5. Реклама в сети

• Реклама в сети
• 5.1. Особенности Интернет-рекламы
  • 5.1.1. Интерактивность
  • 5.1.2. Возможность сбора информации о каждом пользователе
  • 5.1.3. Точная фокусировка рекламы на целевые группы пользователей
  • 5.1.4. Высокоэффективные средства для анализа результатов рекламных акций
• 5.2. Воздействие рекламных акций на количественный и качественный состав аудитории сайта
  • 5.2.1. Основные принципы работы с аудиторией сайта
  • 5.2.2. Классификация потребителей по отношению к Интернет-проекту
  • 5.2.3. Воздействие рекламных акцийи других факторов на состав аудитории сайта
• 5.3. Рекламные носители в Интернете
  • 5.3.1. Баннеры
  • 5.3.2. Плавающие баннеры
  • 5.3.3. Текстовые блоки
  • 5.3.4. Рекламные заставки
  • 5.3.5. Pop-up и Pop-under окна
  • 5.3.6. Promotion-страницы
  • 5.3.7. Ссылки из контента
  • 5.3.8. Выбор рекламных носителей
• 5.4. Ценовые модели размещения рекламы
  • 5.4.1. Фиксированная оплата, Flat Fee Advertising
  • 5.4.2. Оплата по количеству показов рекламы, СРМ
  • 5.4.3. Оплата по количеству переходов, СРС
  • 5.4.4. Оплата по количеству посетителей, CPV
  • 5.4.5. Оплата за действия посетителей, СРА
  • 5.4.6. Комиссия с продаж, CPS
  • 5.4.7. Сравнение ценовых моделей размещения рекламы
• 5.5. Прямое размещение рекламы на сайтах-рекламньгх площадках
  • 5.5.1. Критерии выбора рекламных площадок
  • 5.5.2. Сбор информации о рекламных площадках и условиях размещения рекламы
  • 5.5.3. Преимущества и недостатки прямого размещения рекламы
• 5.6. Баннерные сети
  • 5.6.1. Механизм работы. Концепция баннерообмена
  • 5.6.2. Виды баннерных сетей
  • 5.6.3. Критерии выбора баннерных сетей
  • 5.6.4. Российские баннерные сети
  • 5.6.5. Зарубежные баннерные сети
  • 5.6.6. Размещение рекламы в баннерных сетях. Первичный рынок
  • 5.6.7. Вторичный рынок баннерных показов
  • 5.6.8. Особенности рекламы в баннерных сетях. Эффект рекламного мультипликатора
  • 5.6.9. Преимущества и недостатки размещения рекламы в баннерных сетях
• 5.7. Сети обмена текстовыми блоками
  • 5.7.1. Наиболее значимые сети обмена текстовыми блоками
  • 5.7.2. Преимущества и недостатки сетей обмена текстовыми блоками
• 5.8. Реклама с использованием e-mail
  • 5.8.1. Реклама в списках рассылки
  • 5.8.2. Реклама в дискуссионных листах
  • 5.8.3. Индивидуальные письма
  • 5.8.4. Рассылка новостей сайта
  • 5.8.5. Использование в рекламных целях подписи под письмом и e-mail автоответчика
  • 5.8.6. Нецивилизованная e-mail реклама — спам
  • 5.8.7. Преимущества и недостатки e-mail рекламы
• 5.9. Партнерские программы
  • 5.9.1. Механизм работы партнерских программ
  • 5.9.2. Создание Интернет-компанией собственной партнерской программы
  • 5.9.3. Борьба со злоупотреблениями в партнерских программах
  • 5.9.4. Наиболее известные партнерские программы российских Интернет-компаний
  • 5.9.5. Преимущества и недостатки партнерских программ
• 5.10. Рекламные брокеры — сервисные службы по организации партнерских программ
  • 5.10.1. Услуги сервисных служб по организации партнерских программ
  • 5.10.2. Критерии выбора рекламного брокера
  • 5.10.3. Наиболее значимые рекламные брокеры
  • 5.10.4. Преимущества и недостатки организации партнерских программ через рекламных брокеров
• 5.11. Форумы. Чаты. Доски объявлений
  • 5.11.1. Особенности рекламы в форумах, чатах и на досках объявлений
  • 5.11.2. Выбор форумов, чатов и досок объявлений для рекламных целей
• 5.12. Поисковые системы. Каталоги. Рейтинги
  • 5.12.1. Рекламные возможности при прямом размещении рекламы
  • 5.12.2. Рекламный эффект от регистрации в каталогах и рейтингах. Эффект положительной обратной связи
  • 5.12.3. Индексация в поисковых системах. Подготовка страниц к индексации
  • 5.12.4. Особенности регистрации в каталогах
  • 5.12.5. Критерии выбора рейтингов
  • 5.12.6. Российские каталоги, рейтинги и поисковые системы
  • 5.12.7. Зарубежные каталоги и поисковые системы
• 5.13. Прямой обмен ссылками и баннерами
  • 5.13.1. Выбор партнеров для прямого обмена ссылками
  • 5.13.2. Преимущества и недостатки прямого обмена ссылками и баннерами
• 5.14. Offline-реклама Интернет-компаний
  • 5.14.1. Оценка эффективности offline-рекламыдля Интернет-компании
  • 5.14.2. Способы повышения эффективности offline-рекламы
• 5.15. Дисконтные системы и бонусные программы.
  • 5.15.1. Механизм работы дисконтных систем
  • 5.15.2. Организация бонусных программ
• 5.16. Бесплатное распространение образцов продукции
  • 5.16.1. Организация распространения образцов продукции Интернет-компаниями
  • 5.16.2. Преимущества и недостатки бесплатного распространения образцов
• 5.17. Сервисы по управлению рекламой
  • 5.17.1. Механизм работы
  • 5.17.2. Локальные баннерные сети
  • 5.17.3. Специализированные сервисные службы
• 5.18. Системы "активной" рекламы
  • 5.18.1. Механизм работы
  • 5.18.2. Преимущества и недостаткии спользования систем "активной" рекламы
• 5.19. Размещение рекламы через рекламные агентства
  • 5.19.1. Выбор рекламного агентства
  • 5.19.2. Российские агентства Интернет-рекламы
• 5.20. Имиджевая реклама в Интернете
  • 5.20.1. Виды отношения потребителей к компании и торговым маркам
  • 5.20.2. Основные методы имиджевой рекламы в сети
• 5.21. Медиа-планирование. Оптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной кампании
  • 5.21.1. Подготовка исходных данных для медиа-планирования.
  • 5.21.2. Сценарии рекламной кампании. Прогнозирование экономической эффективности
  • 5.21.3. Оптимизация рекламных расходов. Практический пример
  • 5.21.4. Анализ эффективности рекламной кампании